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紧贴中国女性成长轨迹 美图「女性颜究所」IP商

2019年,美图基本于11年对美的追乞降对女性用户的陪伴,打造一系列内容IP,继续结构的背后所展现的是美图对中国女性的持续关注和情感诉求的代价再创造。在今年美图大年夜力构建克己IP体系,此中“女性颜究所”聚焦女性用户进行了一系列的主题活动,贯穿整年曝光热点,同时劳绩一众广告主的青睐,将美图品牌的热点推到了一个新的高度。

关注中国女性生长轨迹,商业IP代价发力

9月19日,美图公司联袂首席冠名丸美,联合辅助康师傅蜂蜜柚子推出「女性颜究所」贪图季“玩美星球”线下活动,鼓励为追逐贪图而不懈努力的女性,抛下所有的束缚,去考试测验、去冒险、去追梦,推开贪图随意率性门。

此前,“女性颜究所”已在上海、成都分手落地,这次贪图季活动在延续女性颜究所特有沉浸式体验的根基上,进行全新进级改造,并且首次采取开放式场馆设计,给不雅众带来带来不一样的体验。五大年夜场馆【爱情充电站】、【家庭拾趣站】、【友情放飞站】、【贪图加速站】、【元气补给站】对应奇迹、亲情、友情、爱情、康健五个贪图维度,从女性贪图角度启程,将抽象名词实景化,最大年夜程度实现用户强互动。

在场景嬉戏剧情上贯穿生活的每个环节,视觉上提升展馆整体萦绕美感,造型上打造多面生活3D场景,互动上营造创意艺术打卡形式,力求多角度全方位诠释女性抱负生活的样子容貌。不雅众可曩昔往主场馆领取由护照+机票组成的导览手册,同时选择自己爱好的MTfamily形象贴纸作为手册头像。五大年夜场馆内,每完成一个义务即可得到一个印章,集齐所有可到礼品兑换处抓取娃娃机中的贪图礼品。

这次“玩美星球”也是“女性颜究所”自生长季、感情季以来持续推出的贪图季主题活动。从生长,爱到贪图,女性颜究所的IP代价在每一次的线下营销中获得完美证明。每一季的营销痛点都紧贴女性的生长轨迹和生理述求,更在是线下交融跨界品牌,继续曝光积攒流量,将场景营销玩到了极致,品牌影响力也越来越大年夜。美图全国的女性破费者更是在整年的IP活动中经由过程摄影打卡等形式,在社交收集上分享颜究所的体验,将一全年的主题活动进行二次曝光,为美图带来了滚雪球式的传播效应。

IP代价增添的流量曝光背后带来的是美图广告营收的大年夜幅增长。“女性颜究所”的整配合销模式在上半年的两季营销中体现不俗,这也看出美图从产品类型到营销打法上,慢慢找到了最相宜广告客户与美图用户的契合点。据懂得,上半年核心客户带来的营收规模可以媲美壮盛时期主流视频网站单一客户产出的能力。

商业化开拓进入成熟期,美力生态营销矩阵代价显现

美图产品的用户定位,不停都以女性为主,70%的占比让美图的成长再次跟上了“她经济”市场的增长风口。根据CTR序言智讯的数据,因为宏不雅经济疲软,今年上半年中国广告市场整体同比下滑8.8%。只管如斯,美图的在线广告营业仍实现稳健增长。2019年中期业绩显示,美图实现营收4.64亿元,此中在线广告收入为3.623亿元人夷易近币,较去年同期大年夜幅增长27.2%。

今朝无论从行业照样赛道,垂直于女性用户且高流量平台具有必然的稀缺性。而美图作为此中的头部平台得当以国际日化、电商、收集办事、食物快消、衣饰配饰等等女性破费决策占主导的广告投放,外界对其成长稳定性信心实足。

美图的立异营销模式不停为美图商业化赓续带来的新的可能。现在的广告主在营销上已经越来越不满意于传统的广告投放形式,盼望能考试测验更多新鲜的营销弄法。“女性颜究所”等营销IP的推出,整合了美图全平台的黄金资本,将用户沟通的形式和交互性从线上延展到线下,为品牌供给了一个与女性破费者“亲密打仗”的时机。

今朝,美图已构建起“女性颜究所”“M-DAY计划”和“玩美假期”三大年夜系列IP,分手从女性生长、节日欢庆和悠享假日三个维度,打造了不合的主题营销弄法,并以“陪伴”作为精神内核,在输出平台代价的同时,助力品牌的感情通报。

此外,2018年年报时,美图互联网广告营业占比还不及总营收的20%,如今广告营业已经靠近八成,在总收入占比达78.1%,美图已从新回归成为一家轻资产的互联网公司。

寄托此前的积累,美图不缺流量,转型“美和社交”计谋一年来,美图全系产品正在由“对象属性”向“社交属性”转移势头优越:美图系产品月生动用户总数达到3.081亿,美图秀秀月生动用户数增长5.1%至1.234亿,创下历史新高。社交用户的日均应用时长已经跨越12分钟,为转型前的两倍多,社交化的转型将进一步放大年夜美图的广告代价。

可以说,美图在大年夜量用户根基上,商业化路径愈发清晰,使用社交产品打通用户数据,扩大年夜广告库存、提升广告精准度,周全构建以广告变现为根基,内容变现、产品变现、开放生态为拓展在“变美”的蹊径上,美图已经轻装上阵。

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